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夾明星效應,中國新消費集團收購茶大椰拓東南亞市場
早前歌手JW王灝兒接受訪問時公開自己投資了茶大椰,更在其社交媒體貼出多款茶大椰的產品,令她的粉絲爭相轉載,一下子這個品牌就火起來。 茶大椰成立於2021年,主攻年輕消費者及健康意識較強的人群,以...
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夾明星效應,中國新消費集團收購茶大椰拓東南亞市場
分析員 : 李慧芬 (研究部董事, 華贏東方 (亞洲) 控股有限公司)
早前歌手JW王灝兒接受訪問時公開自己投資了茶大椰,更在其社交媒體貼出多款茶大椰的產品,令她的粉絲爭相轉載,一下子這個品牌就火起來。

茶大椰成立於2021年,主攻年輕消費者及健康意識較強的人群,以“有茶有椰有健康,低糖低卡低負擔”為價值主張,提供以新鮮椰子為主的創新飲品,強調天然、健康的椰子茶文化,結合流行茶飲元素,迅速在競爭激烈的新茶飲市場中嶄露頭角。

公司聚焦「椰子+茶飲」細分賽道,避開與喜茶、奈雪等頭部品牌的直接競爭,填補當時椰子風味茶飲的市場空白。

依賴穩定的椰子原料供應如海南、東南亞產區,部分產品突出「現開椰青」的視覺化製作過程,強化新鮮感。定價以中端為主,介於蜜雪冰城與喜茶之間。

中國新消費集團 (08275.HK) 於2024年10月21日,透過子公司金石傳訊與華偉達企業就飲品品牌「茶大椰」在中國 (包括香港、澳門、台灣)、東南亞市場發展市場代理,經營權,運營管理以及供應鏈的管理潛在合作事宜,以及潛在全面收購訂立一份諒解備忘錄。

2025年1月7日,集團與合作夥伴香港華偉達企業有限公司、Philippine TEADAYE CORP. 簽署品牌合作協議,以此正式啟動東南亞茶飲市場的拓展戰略。

集團選擇了菲律賓馬尼拉成為進軍東南亞的第一站,並計劃2025年在菲律賓開設20間門店,並陸續在印尼和泰國啟動業務計劃。

與此同時,5月中旬,集團與華偉達簽署合作協議,將於香港灣仔及新蒲崗開設及運營兩間全新的茶大椰門店。而在上星期四 (17/7),集團進一步收購了分別位於上環、將軍澳、尖沙咀及荃灣的四間茶大椰門店不少於51%的股本。

上述一連串的合作,讓中國新消費集團(08275.HK)正式把茶大椰納入為旗下的明星品牌,大大提升了集團在飲品市場的市佔率及業務組合的多樣化。集團從香港到東南亞,藉由茶大椰品牌,加速全球佈局,並以加盟模式,開放特許經營,提供選址評估、標準化SOP等支持,吸引其他創業者加入,加速茶大椰品牌的拓展。

根據數據分析,預計今年全球茶飲市場達2326億元,年複合增長率 26.2%。而茶大椰作為「椰子+茶」這種定位獨特的業務,更符合了現代人對低糖、低卡、低敏、天然、無添加的健康飲品,相信可在全球茶飲市場這個藍海中取得優勢,投資者不妨留意。 
 
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更新日期為: 2023年1月6日